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API-Agro
Propulser une jeune pousse du numérique agricole en France et en Europe
Situation & Challenge
Les technologies numériques bouleversent l’agriculture. La maîtrise des donnée est devenue un enjeu stratégique à l’échelle européenne, au même titre que l’accès aux ressources naturelles.
Plateforme d’échanges de données utiles au secteur agricole, la start-up API-AGRO porte une double ambition :
– Devenir le partenaire de référence incontournable pour l’échange de données utiles au secteur agricole aux niveaux politique et institutionnel nationaux et européens.
– S’adresser de manière ciblée aux différents acteurs du secteur agricole en délivrant des messages clairs et rassurants afin d’encourager le développement des usages stratégiques de la donnée.
Stratégie
Pour API-AGRO, l’enjeu est clair : il s’agit d’aider à la prise de conscience et de rassembler par la promotion d’usages innovants !
En terme de communication, le choix a été fait de privilégier une communication pédagogique et fédératrice auprès des cibles institutionnelles et commerciales. Celle-ci s’appuie sur la diffusion de cas d’usage concrets, conçus pour alimenter un climat de confiance et établir une légitimité nécessaires à l’adhésion au projet.
Le discours de marque > visionnaire
« Cultivons ensemble la valeur des données agricoles ».
Inclusif, didactique, formel et rassurant, le discours porté par API-AGRO va bien au-delà de celui d’un opérateur technologique : la start-up cherche à partager sa vision du monde par des opinions, une méthode, des actions et un rapport à l’innovation audacieux. Il délivre une promesse de valorisation répondant aux nouveaux enjeux des filières comme des fournisseurs de services innovants en s’inscrivant dans la durée.
L’identité > catalysante
Le logo d’API-AGRO conjugue la dimension technologique et sectorielle de la marque. La typographie ronde est enveloppante et rassurante. Le prolongement du cercle du O symbolise la volonté de fédérer et l’énergie de l’écosystème agricole.
Le site web > fédérateur
Vitrine de la start-up, le site web d’API-AGRO approfondit les axes de différentiation de la marque : communauté, confiance, souveraineté, innovation et compétitivité. Il vise à établir une relation de partenaire avec les visiteurs en s’adressant directement à eux et en les invitant à l’action.
La boite à outils > pragmatique
Multi-canaux, les outils de communication installent l’univers de marque API-AGRO. De la production de contenus à celle des outils commerciaux, Hartpon a décliné les messages et l’identité visuelle sur différents supports (print, vidéo, web) pour permettre à la start-up de gérer sa communication opérationnelle de manière autonome.
Supports réalisés
Site Web, Charte éditoriale, Pitch commercial, Vidéo d’animation corporate, Plaquette de présentation, Cas d’usages, Kakemonos, Bandeaux et contenus réseaux sociaux, Carte de vœux, Communiqués et dossier de Presse, Newsletter, Guide utilisateurs, Kit marketing, Articles pour le site web, Manifeste.
Voir le site web : api-agro.eu
Le Studio Hartpon nous a aidé à poser les bases de notre communication. Grâce à son intervention, notre positionnement s’est affiné et nous sommes parvenus à traduire en mots et en images notre vision.
